小红书新增一级入口，搅局本地生活

据易店无忧了解，作为2024年春晚的笔记与直播分享平台，小红书承接住了春晚流量，成为了今年春节期间诸多热门话题的发源地。

据易店无忧了解，由小红书火遍全网的春节热门话题共有250余个，比如尼格买提魔术失误、春山学、赛博烧香、潮汕春节等等。

值得注意的是，随着春节的钟声渐行渐远，归于平静的小红书并未就此回落，而是借这个节点开始在本地生活赛道悄然酝酿起一场新的竞争。

小红书新增“附近”入口

近日，小红书更新APP，其首页TOP栏新增“附近”一级入口。新板块通过地图的形式，以地址为单位，呈现不同地址附近与吃喝玩乐有关的内容笔记、直播和群聊。

这种兴趣叠加地理位置的内容推荐形式，不仅提高了信息触达的广度，也让很多商家得了提高单量的实惠。同时，也意味着小红书开始加速进入本地生活战场。

其实，小红书此前在本地生活领域并非零布局。早在2019年，小红书就开始尝试本地生活业务，上线了门店详情展示功能，笔记内容发布者可以在笔记中嵌入门店链接。

2020年，小红书将品牌号升级为了企业号，升级后所有入驻商家均可以实现线上店铺、线下门店关联。

2021年，小红书在本地生活的酒旅品类中迈出了重要一步，一部分民宿、酒店、露营地开始在小红书上完成消费的闭环。

据易店无忧了解，2023年，小红书上线团购功能，打通了本地餐饮从内容种草到交易的闭环。用户可以直接在笔记右下角的商品笔记，购买团购套餐、到店消费。

除此之外，小红书还开设了本地生活官方账号“土拨薯”，并推出“食力发店计划”招募到店餐饮商家及服务商，以及通过流量扶持和内容指导培养本地美食探店博主的“探照灯计划”。

但是，综合来看，小红书之前这些动作更多的像是在小打小闹，也不急于变现。而此次新增“附近”一级入口，是小红书的本地生活业务首次拥有一个明显、统一的入口，显然意义深远。

小红书做本地生活的优势

那么，在本地生活巨头美团、饿了么优势仍在，某音、快手崛起的情况下，小红书为何还要抢占本地生活赛道呢？原因很简单，有市场，能赚钱。

根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国本地生活服务行业市场监测报告》显示，到2025年，我国的本地生活服务市场将达到2.5万亿元。其中，在线餐饮外卖市场规模将达到17469亿元。

所以，在互联网增长红利日趋见顶的今天，本地生活这一庞大的市场即使已经“卷”得飞起，但仍然是互联网大厂们竞相争夺的焦点。

小红书作为后来者，虽然面临着与老牌玩家的激烈竞争，但它也具备一些独特的优势。

首先，小红书上积攒多年的吃喝玩乐内容，是小红书进军本地生活的最大优势。尤其是丰富、有用的“攻略类”内容，为用户提供了大量真实、细腻的使用反馈，在“真诚是必杀技”的当下，可以说是“战无不胜攻无不克”。

其次，作为社区平台，小红书上每一个社区话题都是用户聚集的地方，而聚集则容易形成大规模的网络效应，实现爆发性传播，为商家带来“长尾价值”。

再者，小红书创作门槛较低，在其去中心化的内容推荐机制下，低粉商户发布的笔记内容也很容易被许多人看到，从而获得天然流量来带动线上团购、线下消费。这比起其它平台初期需要大量投流吸引流量，无疑是节省了一大笔费用。

由此可见，如果能够充分发挥自身在内容和笔记方面的优势，并专注于细分市场，努力与美团等本地生活平台形成差异化竞争，为消费者提供多元化、差异化的服务，小红书极有可能在本地生活领域中占据一席之地。

易店无忧有话说：

本地生活这片热土上，从来不缺新的入局者。从某音、快手，到视频号、高德，再到顺丰同城、中通兔喜等势力，虽然他们进军本地生活市场的方式不尽相同，但其行动无一不在展示对这一领域强烈的意愿和决心。

其实，本地生活相比电商更苦更累，向来被业内视为最难啃的硬骨头，而刚刚在商业领域有起色的小红书想抓住这一风口并不容易。未来，小红书能否凭借自身优势抢下老牌玩家手中的市场份额，还需经受市场和消费者的检验。