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因为男性需求比较固定,男装消费相对是刚需,而女衣服消费的可选性更强,男装的品牌化进程也相对慢一些,因此市场占有率相较于女衣服还偏低。但是男性消费者有一个鲜明的特点,就是品牌忠诚度很高,一旦接纳了某一品牌,就不会轻易更换。认为随着品牌男装的市场渗透率不断提高,未来男装市场集中度还有很大的提升空间。
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丰田这两年上市SUV的速度可谓出奇的快,接连推出了全新RAV4、全新汉兰达以及皇冠陆放等新品。今年四季度,一汽丰田还将国产全新Harrier,定名为“凌放”,目前已经到了产品预热期,将在10月16日公布预售价,11月18日上市。网上车市提前获得了凌放2.0L版本的配置表。新车入门版和全新RAV4两驱风尚版接近(售价19.58万元),不过由于凌放定位更高,所以该车的入门售价大概率在20万元以上。而同级主流的12.3英寸大屏、全景天窗等配置,也只在2.0L的高配版本上才出现。
凌放的产品定位比较明确,能看做RAV4的轿跑版或者“精装版”,是给那些喜欢RAV4,又喜欢更精致、运动的用户所准备的。这款车的2.0L版本会标配LED大灯/尾灯、18英寸轮毂、一键启动+无钥匙进入、双区独立空调、以及丰田TSS安全系统,不过内部仍是织物座椅,中控屏为8英寸。中配版升级了真皮座椅、副驾驶席4向调节、前排座椅加热等,变化不大。
次顶配版升级较大,多出了全景调光天窗、19英寸轮毂、驾驶席8向电动座椅,以及同级主流的12.3英寸中控屏和360°全景影像。顶配多出了前排座椅通风、电动尾门、流媒体后视镜以及并线盲区监测等。参考RAV4 2.0L售价来看,凌放的2.0L版本预计主打20-24万元区间,而配置更高的2.5L混动版顶配预计要到28万元。从整体配置来看,凌放只能算处在同级中游水准,主打丰田的TNGA架构品质以及轿跑设计等优势。
凌放2.0L车型主要承接RAV4,不过两个产品的定价不会相差太多,预计也会出现一些内耗现象。顶配版主打四驱,和皇冠陆放两驱版接近,也使得一汽丰田在15-35区间内形成了完善的产品阵容。不过市场也多次证明,越普通贴近家用市场的产品销量往往出色,例如大众的探岳销量就高于探岳X。而在丰田当前的品牌印象下,推出了运动化的SUV凌放,您认为在20-30万区间内,这款产品的竞争优势如何呢?
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