天猫领券返利是一种电商促销模式，通过发放优惠券和返利，吸引消费者在天猫平台上进行购物。这种模式的赚钱方式主要有以下几种：

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商家让利：商家为了提高销量和知名度，会主动让利，以更低的价格出售商品。这些让利的资金来自于商家的营销预算，或者是商家为了快速回笼资金而进行的促销活动。

平台佣金：天猫平台向入驻商家收取一定的佣金，这些佣金是天猫平台的主要收入来源。商家为了获得更多的流量和曝光机会，会主动提高佣金比例，以获得更多的曝光和销售机会。

广告收入：天猫平台上的广告位可以出售给商家，以获取广告收入。这些广告位可以是首页、类目页面、搜索结果页面等，商家为了提高品牌知名度和销售额，会主动购买广告位。

返利金额：天猫平台通过返利金额吸引消费者进行购物，这些返利金额可以以现金形式返还给消费者，也可以以红包形式用于下次购物。这些返利金额是天猫平台的额外收益来源。

除了以上几种赚钱方式，天猫领券返利还可以带来更多的曝光和流量，吸引更多的消费者关注天猫平台。同时，通过返利金额的激励，可以提高消费者的购买意愿和忠诚度，从而促进销量的提升和口碑的传播。