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“相信品牌” 2021中国化妆品年会圆满落幕

发表时间:2021-12-24 10:57:30  来源:货源搜信息发布平台  浏览:次   【】【】【

  日前,由《化妆品观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会成功举办,本次年会以“相信品牌”为主题,邀请美妆全产业链的重磅嘉宾及主流平台的专家,共同探讨中国品牌的挑战与机遇,把脉美妆产业的最新发展趋势。

  在主论坛之外,主办方还根据市场热点设置了零售创新、功效护肤、新品开发、新营销、直播电商五大分论坛同步举行,大咖齐聚一堂分享从业经验与最新思考,多维度剖析新规之下化妆品产业的发展新趋势。

  主论坛:美妆正式进入“品牌时代”

  在主论坛上,环亚集团总裁吴知情、山东福瑞达生物股份600201)有限公司总经理高春明、上美集团副总裁刘明、佩莱集团副总裁兼RNW如薇总经理克罗、三福百货美妆事业部总监刘强、莹特丽中国彩妆战略市场总监龚敬琦等18位重磅嘉宾登台演讲。而“品牌”、“创新”是他们口中被不断提及的字眼。

  在品观董事长、CiE创始人邓敏看来,新规之后,化妆品行业将迎来真正的品牌时代。“未来中国化妆品品牌,必须且只能靠创新!”

  吴知情表示,一个优秀的企业最少要穿越两次以上的周期,一个周期大概8-12年。“只有奉行长期价值主义,以客户为中心,匠心做好产品,相信品牌的力量,才有机会穿越周期活下来、活得好。”

  高春明指出,“中国化妆品产业生态已经历价格驱动和品质驱动时代,正在经历科技驱动的3.0时代,未来将进入智能体验驱动的4.0时代。”

  “在一个又一个的红利和周期过后,还能够生存并被用户喜欢,这样坚持长期价值的品牌,才是上美集团要做的。”刘明说道。

  零售创新论坛:全渠道运营要“三轮驱动”

  刚刚过去的双11,引发了业内人士对各大电商平台的讨论和关注。亿邦动力研究院院长麦浩超表示,对于美妆从业者来说,考量全渠道运营能力,需要内容、用户、供应链“三轮驱动”。

  万同集团董事长兼CEO、蚊子会创始人王俊桦认为,“淘宝、抖音、快手三大直播平台呈现出不同特点,通过全渠道直播营销全案,可以帮助品牌实现流量效率最大化。”

  恒美化妆品连锁创始人孙锡财则从线下化妆品店的角度,谈到了零售的创新:第一阶段是差异化,如通过体验式销售、主打彩妆品类等打造出门店的差异化;第二阶段是模式重构,优化服务与体验,深化皮肤护理等。

  上海摩珂广告传媒有限公司MoldBreaking创始人郭兮若则建议,国货品牌“出海”是巨大的机会,“日本市场正成为诸多国货美妆品牌的抢占阵地。”

  功效护肤论坛:千亿功效市场将迈向技术质变

  功效护肤市场成为增速最猛的市场之一。大麦星球联合创始人、高级数据分析师何婉莹指出,2020年,全国功效护肤市场的规模为815亿,2024年将突破千亿。

  那么如何才能打造出一款真正的功效护肤品,抢先吃到时代红利呢?弗图医学创始人梅鹤祥认为,产品是否能真正“实现功效”,必须要回答“产品能透皮吸收吗”“成分作用机制清楚吗”“有临床结果吗”这几个问题。

  广州美中生物科技有限公司董事长、首席科研官涂桂洪则指出,做功能性护肤品,必须要有功能性原料,而真正要做有突出功能的化妆品原料,就需要用到生物技术。

  东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮的观点与涂桂洪异曲同工,他认为,“未来,功效护肤品将迈向技术质变。”

  新品开发论坛:洞悉消费者需求是底层逻辑

  当下,产品迭代能力已成为品牌生存和发展的关键。打造满足消费者真正需求的产品,是新品开发论坛中多位演讲嘉宾的共识。

  伟博海泰董事长、冻干面膜缔造者李和伟坦言,在众多细分品类中,冻干面膜能突围,关键就在于满足了大部分消费者的核心需求。

  “使用天然原材料的产品将向好发展。”诺斯贝尔副总裁邱晓锋认为,国家政策法规驱动下,天然原料凭借安全性、功效需求将迎来更多机遇。

  卡婷品牌总监陈婕璇也表示,洞悉消费者的需求是开发新品的前提,在此基础上再打造具备差异化与辨识度的产品。

  新营销论坛:私域精细化运营进入深耕期

  在探索新的营销方式上,“私域运营”是新营销论坛演讲嘉宾频繁提及的一个词。“只有能在全域实现数字化并且打通商业闭环的企业,才能在未来数字化竞争中如鱼得水。”微盟集团智慧营销事业群私域运营中心品牌总监宋文表示。

  中国香料香精化妆品工业协会理事、垣鑫国际发展有限公司总经理刘美娟表示“健康内容配合营销将成为品牌增长的新机遇。”

  百应科技联合创始人赵雪洁也提到,“2022私域精细化运营进入深耕期,私域粉丝质量成为核心关注点。私域导购服务化、加粉链路组合化、加粉场景多样化、加粉逻辑精细化等,将影响私域运营质量和效率。”

  丁香医生商务总监路欣则认为,消费需求呈现健康化趋势,品牌在产品营销上也聚焦于健康化的内容营销。

  直播电商论坛:品牌自播是巨大增量机会之一

  对于如今的美妆品牌来说,直播电商已不是一道选择题,而是一道必选题。据飞瓜首席数据分析师神婆分析,今年前10个月抖音、快手、淘宝三大平台美妆直播GMV已突破2000亿。

  在谷雨副总裁林雨汀看来,布局品牌自播和达人直播是重中之重,品牌自播是巨大的增量机会之一。

  徽尚高端美学培训学校教学主任、二级美容师程月娇认为“要把握消费者的需求,结合用户的实际情况,再打造具备差异化与辨识度的产品”。

  巨量引擎美妆行业中台直播运营负责人俞晓雯建议,美妆品牌要做自播,就要打造“脉冲式”发展路径。即从冷启动期到成长期,再到品牌成熟期这段时间内,品牌要通过合理布局广告投放、广告优化、长效稳定投入、节点大预算投放等这几大要素,使得品牌自播路径形成“脉冲式飞跃”。

  在为期两天的大会中,主会场和各大分论坛均座无虚席人气高涨,吸引了3000观众到场,印证了中国化妆品年会在业内的地位和影响力。据悉,年会现场还举行了盛大了2022CiE中国化妆品创新展发布仪式。(主办方供图)

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