又一家亚马逊品牌收购商倒下,正在申请委派破产管理。
根据ChannelX的报道,Olsam,这家可能是目前英国最大的亚马逊品牌聚合器(收购商),已经陷入巨大的财务困境,面临破产。
Olsam不是第一个,也几乎肯定不会是最后一个陷入财务困境的亚马逊品牌收购商。
就在上个月,总部位于德国的另一家头部亚马逊收购商SellerX,由于资不抵债,在柏林的一家酒店被拍卖,Blackrock在完成债务交易后接盘,成为公司的主要股东。
跨境电商圈内最知名的亚马逊品牌收购商Thrasio,今年2月28日正式宣布,根据美国破产法第11章申请破产保护。这家曾经估值高达100亿美元、一度要在美国上市的明星企业,从去年开始一直被传经营面临巨大的财务困难。传闻最终变成了现实。
2024年,众多知名亚马逊品牌收购商,遭到“团灭”。
Olsam创立于2020年,创始人是Sam Hörbye和Ollie Hörbye兄弟。Sam曾在亚马逊伦敦分部工作,做过电商创业,Ollie Horbye则有私募股权基金的并购工作背景,还在德勤获得专业会计资格,两人的组合,是一个亚马逊品牌聚合器企业完美的创始人搭配。
从公司启动开始,Olsam就设计了一套收购逻辑,包括,设身处地为消费者着想,哪些亚马逊品牌公司是最好的,他们的店铺评分是多少,这个品牌的质量如何,店铺财务状况如何,亚马逊其他重要指标表现如何。Olsam当时对外宣称,它有一个具备全能运营能力的运营团队,接管收购回来的店铺。
公司仅仅成立一年,就完成了六次收购,交易规模在100万英镑到300万英镑之间,类别包括旅行、厨具和体育运动等。
2021年,Olsam在A轮融资中筹集了1.65亿美元。同年12月,Olsam完成对总部位于美国的聚合器Flywheel Commerce的资产收购,2022年4月收购了Marketfleet,拿下Marketfleet拥有的11个专注于户外产品的品牌,同期还收购了Colapz,一个销售可折叠露营和户外装备的英国品牌。那时的Olsam,已经处于亚马逊品牌聚合器的一线位置。
然而,随着疫情结束,欧美电商消费的增幅开始回到正常水平,Olsam对外宣称的运营能力并没有真正体现出来,吹起的泡沫也开始逐步破裂。
最终,这家明星企业,也等来了破产被接管的命运。
曾经火遍一时的亚马逊品牌聚合器模式,横跨了美国、德国、英国,都产生了多家风头一时无两的企业,然而却都骤然陨落。这些亚马逊品牌收购商,普遍存在一个经营问题,他们在利率较低的时候以债权融资的方式借来了大量的钱,以高杆杠收购了不少亚马逊品牌。当利率上升,经济放缓时,这些债务如大山一样变得非常可怕,压得公司不堪重负。
这些海外的品牌收购商,对于自身亚马逊运营又过于自信,高薪聘请了全球多地的运营团队来操作收购回来的亚马逊账号。然而,当亚马逊整体竞争加剧,供应链管理、财务管理又没跟上,公司整体过于依赖单一渠道,一旦销售放缓,收入下降,偿还债务就成为一个无法完成的挑战。
据说有些聚合商,目前已经在把目光投向以TikTok Shop为代表的新兴渠道。过去几年在亚马逊生态曾经流行的模式,在TikTok上能否再次上演呢?
来源:跨境电商跨境屋