双十一网购狂欢节的由来（对于购物狂欢节的看法）-货源搜信息发布平台

所谓“双十一”购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动。当时参与的商家和促销力度有限，但营业额却远超预想效果，于是，11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已经成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

从天猫交易数据来看，2009年当年参与促销活动的有27个品牌，销售额0.52亿元。2010年，参与品牌就达到711个，销售额达到9.36亿元。2019年，参与品牌达到180000个，销售额到达了2684亿元。增幅惊人，影响巨大。

线下传统商业企业无比羡慕双十一这块巨大的蛋糕，也都纷纷乘车，借双十一之机大搞促销活动。消费者们也都对“双十一”购物狂欢节乐此不疲，每年都从年初开始期待着双十一的到来。“双十一”购物狂欢节的时间也在不断延长，从起初11月1日的一天延长到了目前的半个月。而且，双十一的热情还没过，双十二正在悄然兴起。双十一的诱惑力之大可见一斑。

应该说，“双十一”购物狂欢节是具有一定的积极意义的。主要有以下几个方面。

一是促进消费。国家统计局数据表明，2019年全年社会消费品零售总额411649亿元，比上年增长8.0%，网络销售总额1063242亿元，比上年增长16.5%。商务部数据表明，2019年11月1——11日，全国网络销售总额8700亿元，同比增长26.7%。“双十一”购物狂欢节对促进消费和拉动内需起到了重要作用。

二是促进电子商务新零售的兴起。近十年来，电子商务和新零售业迅猛发展，推动了技术创新，催生了许多新的业态，增加了就业，这些成就的取得与“双十一”购物狂欢节有着直接或间接的关系。

三是促进产销沟通。电子商务和线上销售已经成为产品销售的重要渠道和方式，线上购物已经成为许多人的重要消费方式，它极大地促进了产销的对接，活跃了消费市场。

但是，“双十一”购物狂欢节好比一把双刃剑，它在创造了消费奇迹的同时，也存在着巨大的隐患和破坏。我们也需要剖析一下，“双十一”购物狂欢节到底是谁的节日？谁是赢家谁是输家？它对社会有哪些破坏和不利的影响？

我们先来看一下“双十一”购物狂欢节的主要参与者。“双十一”购物狂欢节主要参与者包括：各大电商销售平台，各类网店和经销商，物流快递企业，各类商品生产制造企业，广大消费者。我们分别对其进行简单的分析，在“双十一”购物狂欢节中他们得到了什么、失去了什么。

各大电商销售平台

“双十一”购物狂欢节主要是网络销售购物，而几乎所有的销售行为都需要经过各大电商销售平台才能实现。每一笔销售，电商销售平台都会产生销售提点，销售额的基数越大，平台的收益就越高，销售平台是稳赚不赔，这也正是“双十一”购物狂欢节的动力所在。以阿里为例，2020年三季度，阿里的利润是471亿元。其他电商平台也都是坐收渔利。“双十一”购物狂欢节是各大电商销售平台的节日和盛宴，他们是最大的也是真正的主人和赢家。

物流快递企业

对于物流快递企业来说，“双十一”购物狂欢节尽管会让他们不堪重负，但绝对是赚钱的大好时机，他们是“双十一”购物狂欢节的直接受益者。

广大消费者

对于广大消费者来说，“双十一”购物狂欢节是他们最为期待的日子，他们会享受到超值的购物实惠，他们中的很多人会在这个时间里去透支他们的消费，寅吃卯粮是普遍的正常现象，反正还有“花呗”、“借呗”在那里顶着，“千日打柴一日烧”这句老话是对他们的真实写照。

各类网店和经销商

在网络上销售产品一般是必须经过各级各类网店和经销商的，他们好比在商场里租赁店面的商铺。他们进驻各大电商平台是需要付出一定代价的，不同的级别和规模的门坎不同，但租金和管理费用是必须要先交的。在“双十一”购物狂欢节活动中，各类网店和经销商还必须按照平台的要求开展各种促销活动，而且还有销售业绩和排名的考核，在整个活动中少赔点钱的就算是赢家了，往往是赔钱赚吆喝，赢的是点击量和销售业绩和排名，这对于他们未来的经营十分重要，没有人敢让这个指标下滑。

各类商品生产制造企业

各类商品生产制造企业是“双十一”购物狂欢节最大的受害者和被剥削者，他们是最为苦大仇深的阶层，“哑吧吃黄莲，有苦说不出”是他们最为真实的感受，任人宰割还不敢反抗，只能是忍气吞声。

“双十一”购物狂欢节当天最低是半价销售，业绩不够还要被“下架”。

对于他们来说，还有一个可怕的数据，那就是“获客成本”，就是在销售平台上获取一个成交客户的成本，在淘宝平台上，2018年的数字是207元，到了2020年第三季度，这个数字达到了惊人的1158元！

对于一个成熟的大型企业来说，上面这些或许不算什么，但对于一个创业初期的中小企业来说，“双十一”购物狂欢节真的是想说爱你不容易。