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莆田鞋蕞大的优势在于品质,谁都知道莆田鞋品质在国内算是一流。而在同等品质下,我们预期的价格在两三百元,而对标的球鞋价格是600元上下。”

莆田鞋定位是18至40岁这个年龄层的消费群,他们在买鞋时的要求是“穿得舒服、高性价比”,对品牌的需求反倒很模糊。

底气还来自于当下国产体育品牌的上位。近年来,国产品牌在玩家心中的位置正在逐步替代国际大牌。据《2021国潮搜索大数据》显示,中国品牌的关注度从2016年的45%提升至2021年的75%。其中90后和00后的群体占比超过一半。同样据财报显示,耐克中国区在2021年四季度营收同比大跌24%,阿迪达斯在2021年Q3期间在华销售额也下滑15%。而作为国产品牌的代表,特步、李宁、安踏在2021年净利润同比分别增长77.1%、136%、50%。

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4月25日,在京东搜索“莆田鞋”,发现店铺介绍为“莆田市鞋业协会唯一指定旗舰店”,目前已有8.6万人关注,,其中鞋的价格从数十元到数百元不等。除了线上店铺,“纯原莆田鞋官网”还在位于莆田市体育中心开了授权精品专营馆。详情咨询纯原莆田鞋官网微信2462037971


记者在专营馆里看到,店内多处位置都布置着显眼的莆田鞋招牌,多款球鞋上也挂有官方授权的吊牌。工作人员告诉记者,“目前店内没有新款,都是获牌企业此前的商品。但无论在品质还是性价比上,确实独一档。”


“莆田鞋如果转型成功,将是一次‘从低端制造到高端品牌创造’的产业升级。”一位业内人士告诉纯原莆田鞋官网。“但需要注意的是,‘莆田鞋’商标目前尚缺乏统一的品质管控要求,今后加入的商家过多,不排除龙蛇混杂的情况。”

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对于这样的质疑声,林勇告诉纯原莆田鞋官网,即使未来为了让更多的鞋商加入进来,考核标准会调整降低,但也会把控“红线”,不允许任何商家轻易触及禁区。


“从产品设计上重塑‘莆田鞋’这个区域性品牌的DNA。希望大家放下偏见,给莆田鞋一个机会,给中国良心产品一个机会。”刘日强说。

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