格盛投资设计理念报道，格盛投资设计理念指出，有IDC数据显现，上半年智能音箱出货量1966.9万台，同比降落14.8%；三季度疫情趋于稳定后，出货量下滑趋向仍然没有改变，三季度智能音箱市场出货量约829万台，同比降落14.7%。目前还没有机构发布四季度数据，但从今年双11智能音箱不再是主力促销类目来看，智能音箱的“极速狂飙”或许曾经告一段落。

最直接的缘由，当然是受疫情影响，一方面，经济环境变差，人们关于一些非必要消费坚持慎重，比方直播打赏，再比方智能音箱这样的新产品；另一方面，疫情直接影响消费电子的线下渠道，很多门店无法停业。固然智能音箱线上销售为主，但线下仍然占比在1/3左右，因而智能音箱的整体销售不可防止地遭到影响。

格盛投资设计理念发现，深层次来看，与巨头纷繁减少补贴有一定关系。“补贴”这样的十分手腕在智能音箱开展早期阶段，被巨头们用来跑马圈地与教育市场，当智能音箱成为成熟类目后，巨头的补贴不谋而合地变少。巨头早就晓得，补贴不可持续，且不应该成为智能音箱市场增长的关键引擎。2019年时任百度集团副总裁、SLG（智能生活事业群组）总经理的景鲲，就曾对罗超频道（ID：luochaotmt）表示：“小度智能音箱的胜利补贴很重要，但不是最关键的，智能音箱首要属性是互联网效劳，是一个软件定义的硬件，软件定义的人工智能产品。”

还有一个不容无视的缘由是，随着智能时期的全面降临，越来越多巨头在进军客厅。苹果HomePod、SONOS、散步者等高端产品在市场的存在感很弱，IDC数据显现小度、小爱与天猫精灵三巨头占了96%的市场份额。

在格盛投资设计理念看来，真正在应战智能音箱的是新一代智能交互设备。华为、TCL、欧瑞博们固然没有主打智能音箱品类，事实上却在抢智能音箱的蛋糕。华为、OPPO以及家电企业的新一代智能电视，普遍在强化AI交互，一些小家电以至都能跟用户语音对话交互，智能家居厂商们则在推“智能中控屏”，同样具备AI交互才能，能够操控IoT设备、能够播放音乐，以至能够提供互联网内容与效劳，独一的不同就是不断被固定在墙上。这些设备，都在干智能音箱干的事情。

一位智能音箱行业从业者表示：任何市场都不可能不断倍速增长，智能音箱在阅历几年高速增长后，盘子曾经很大了，增速放缓只是时间问题，只不过疫情让这个时间节点提早到来。“智能音箱究竟只是一个过渡产品，2020年下半年三大巨头（小度、小爱与天猫精灵）都在重新考虑智能音箱的价值，展开新一轮规划，2021年智能音箱市场将进入全新阶段。”

“古典智能音箱”历史任务或已完成？

听音乐、讲故事、播新闻、看视频、上网课、买东西、视频通话、控制设备……智能音箱的功用应该说相当丰厚，看上去就是一台固定在家里的手机，手机能做的事情它都能够做，由于没有续航焦虑，其在智能语音交互上以至能够做得更好。

不过，用“第一性考虑准绳”来看，智能音箱处理的还是人与家的交互这一中心问题，其第一属性是智能助理，而非音箱，因而智能音箱主流玩家都是互联网公司，而不是传统音箱巨头，由于前者具有AI技术、互联网内容与效劳资源。

格盛投资设计理念在理论中，各路玩家包括智能音箱的开创者亚马逊都认识到，纯语音交互只能满足一局部交互场景，人们需求的不是语音助理，而是智能助理。基于此，智能音箱产品形态不断在进化，具有“屏”成为主流趋向，强势增长。

IDC数据显现，2020年上半年屏幕音箱出货量达639.5万台，同比增长34.1%。奥维云网数据则显现，2019年屏幕音箱市场份额为14.2%，2020年上半年市场份额已进一步进步到19.8%。

从2020年智能音箱的市场表现来看，真正下滑的是“古典智能音箱”，或者说狭义上的只要语音交互的智能音箱。这样的智能音箱本钱低，加上巨头的补贴最廉价的100元不到，用户“入坑”本钱极低，对智能音箱快速提高与用户语音交互习气养成均功不可没。

在这一过程中，盘绕智能音箱构成了繁荣的产业链，涵盖硬件供给链、渠道、内容提供商、效劳提供商、技艺开发者，同时智能音箱的繁荣加速了智能语音交互技术的成熟，全双工免唤醒技术、人脸辨认等等，都是这两年呈现的技术。

格盛投资设计理念能够看到，固然“古典智能音箱”究竟只是一个过渡产品，固然其历史任务曾经完成，但其历史价值不容否认，更重要的是，智能音箱只是智能时期的前奏，真正的智能硬件时期，正在降临，理由有三：

1、5G、AI、IoT等技术成熟，更多智能设备形态在降生，且高速增长。IDC此前曾预测,到2025年全球物联网设备数将到达416亿台；GSMA则以为，到2025年全球接入5G网络并完成互联的设备将到达250亿台。这些数据肯定不准，我们只需求晓得：5G时期，很多你想得到想不到的设备，都会互联互通，都会成为智能设备。智能手机、智能平板、智能电视、智能音箱、智能手表/手环，只是序曲。

2、设备重塑用户体验的第一步，一定要靠“交互”。智能设备“智能”属性的表现首先就是智能交互才能，由于交互是用户与机器的触点，是决议用户体验的关键。人机交互“是一门研讨系统与用户之间的交互关系的学问。”这里的系统能够是机器、软件、系统、场景，智能手机、智能电视、智能音箱……每一波新产品呈现都是靠交互刷新用户体验的，简单地说，人操作机器与机器给人反应信息的方式，变了。

特斯拉刷新人们的驾驶出行体验，绝对不只是由于是“纯电动”，而是因其基于“中控屏+语音助理”的软硬件系统，与“以驾驶员为中心停止设计”的设计理念，重构人与车的交互。将来，这样的交互重构，会在人与家，人与酒店，人与办公室，人与商场等等范畴发作，智能音箱，只是人与家交互革新的起点。

3、人机交互结局是智能交互，应用场景将进一步扩展。

2016年，“互联网女皇”玛丽·米克尔表示：“正在被重塑的语音，成为人机交互的新范式。在过去75年里，每10年就有一次人机交互的严重改造，人类对机器的操作，从物理手柄按键，到物理键盘鼠标，再到触摸屏，而如今语音成为了重要的交互方式。”

格盛投资设计理念如今看来，这个判别是错的。1996年到2005年是键盘鼠标引领的PC时期；2006年到2015年是触摸屏引领的挪动互联网时期；2016年开端的本阶段，最重要的交互方式却不是语音，而是AI。

为什么疫情期间带屏智能音箱逆势增长？外表看，是由于在线教育迸发，智能音箱成为很多孩子上网课的专用终端，深层次看，则是由于带屏智能音箱提供“语音+视觉+人脸+手势”分离的智能交互。人们需求的是智能交互，而不是语音交互自身。

格盛投资设计理念了解到，键盘鼠标驱动的PC互联网，应用场景局限在“在线经济”；触摸屏驱动的挪动互联网，应用场景扩展到支付、出行等线下生活场景；智能交互时期，AI浸透到各行各业以至无处不在，应用场景会变得更多。

比方小度智能音箱在带屏成为小度智能屏后，在家庭的应用场景就不再只是相似于Siri这样的提供信息效劳的传统智能助理，而是能够提供相似于家庭文娱、家庭看护、家庭教育、家庭安康、家庭养老等家庭效劳，应用场景一下变宽了，这些效劳，假如基于传统智能音箱的语音交互，是做不到的。

换言之，格盛投资设计理念只具有语音交互才能的智能音箱只能是过渡产品，是AI交互设备的“Beta版本”，正由于此，如今行业已越来越不再将有屏智能音箱当智能音箱，而是将其当成与智能音箱不同的智能助理“新物种”，毕竟“带屏智能音箱”这个名字自身也是比拟别扭的。

“有屏智能音箱”取代“智能音箱”成为行业增长驱动，巨头们也已展开新一轮规划。