根据《2019国民健康洞察报告》显示，有75%的90后晚上11点后才入睡，熬夜经济周边产品逐渐成为消费探索的重点。作为知名护肤品牌，也是捕捉年轻潮流消费趋势的权威洞察者，安婕妤紧紧围绕熬夜这一场景，全网重磅首发钻石烯焕颜肌底精华液（小金瓶），将“熬夜神器”成功打造成精华爆品。

大数据成营销抓手，俘获目标消费者“芳心”

大部分熬夜党会选择针对熬夜肌的护肤方案。护肤美容作为熬夜人群最为关注的焦点之一，也在发生着变化。根据阿里大数据显示，25-29岁的女性白领们，每个月会采购具改善“熬夜肌”功效的护肤品，如精华液、面膜、眼膜等，花费多集中在1000-2000元之间。

以大数据作为后盾，安婕妤针对修复熬夜受损，对抗肌肤初老等问题，研发出安婕妤钻石烯焕颜肌底精华液。据安婕妤人物画像显示，有70%左右来自于二线以下城市的优质女性对于抗老、保湿等优质精华液有着极大的需求，基于该洞察和需求，小金瓶的目标消费群也定位于有抗老、保湿需求的优质女性，更为精准地圈选到了目标消费群。

新品战略升级，安婕妤成功预热造势

在预热造势阶段，安婕妤线上全渠道制造话题热度。安婕妤抖音#造星计划#，设置了直播全勤奖、直播带货奖、直播人气PK奖等多个奖项，实力吸睛、聚集全渠道力量为安婕妤小金瓶造势，更有《辣妈辣么美》人气明星伊能静现场大力点赞推荐，将活动热度辐射至更多消费者，使品牌和商品得到了直观、清晰的多轮次集中体现，激发品牌新的活力，打破了一直由雅诗兰黛、赫莲娜、兰蔻等国际一线大牌牢牢把持的抗老市场。

KOL在线种草，为安婕妤小金瓶发声

伴随互联网崛起和消费升级，以抖音、小红书为代表的众多短视频分享平台正在逐渐提高人们购买护肤品的“经验域”。在小红书、微博、抖音等平台上，多位极具号召力的美妆护肤KOL为安婕妤小金瓶进行发声，以“熬夜”引发全民话题共鸣，通过多样化的内容营销矩阵深度触达到粉丝群体，引领了消费新风向。

采用“电商+社交”的营销模式，安婕妤无疑是在满足消费需求的同时，也为自身的品牌影响力造势。安婕妤在社交平台大放异彩，以最大声量展示品牌实力，带动“产品为主，内容为王”的推广节奏，必将在全网引领一股肌底精华风潮。

从“熬夜”这个场景切入到年轻人的视线，安婕妤这次营销活动紧紧围绕小金瓶的核心卖点，从前期造势、到产品口碑爆发、到后期转化成销量，形成环环相扣的营销闭环。安婕妤品牌要做的不仅是“如何追上新时代”，更是“如何引领新潮流”。